Les 12 travaux de l'adtech
Par Toutacookis !
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Les défis ne manquent pas pour la jeune industrie de l’adtech :
- La fin des cookies tiers
- La réglementation qui va vers davantage de “privacy”
- La fragmentation des usages digitaux et désormais télévisuels
- L’empreinte carbone
- La montée des fake news, particulièrement en période électoriale
- Sans oublier des épines persistantes comme l’adblocking, la fraude…
Face à ces épreuves titanesques, tous les acteurs interrogés pour notre dossier sur Les 12 travaux de l’adtech, édition 2024, prônent la solidarité. « Annonceurs, agences, adtech et éditeurs sont liés : la manière dont nous relèverons collectivement ces défis déterminera la vitalité de l'ensemble de notre écosystème », prévient Sandrine Reinert, directrice générale de Jellyfish France.
Une fois ce contexte posé, le secteur n’a jamais paru aussi dynamique, porté par :
- Le foisonnement de solutions cookieless
- La digitalisation de la publicité TV
- Le retail media
- L’IA
Les acteurs de l’open web vont-ils sortir grandis ou affaiblis de cette période ? Les plateformes vont-elles encore rafler la mise ? Réponse dans notre dossier de une.
Xuoan Duquesne
— rédacteur en chef
À la une
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Les 12 travaux de l’adtech en 2024
Cookies, réglementation, éthique et IA : les prochains mois seront décisifs.
Comment y faire face ? Réponse avec l’édition 2024 de notre dossier tendances adtech en compagnie de dirigeants d’adtech, d’agences média et d’associations interprofessionnelles.
Les actualités .mark&tech
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Les principaux changements Google et Google Ads apparus le mois dernier
Liens sortants
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🤝 La DMA France et l’Alliance Digitale annoncent leur union ! La Data & Marketing Association rejoint ainsi le fruit du rassemblement de l’IAB et de la Mobile Marketing Association France. Leur but ? “Regrouper l’ensemble des acteurs de la chaîne de valeur du marketing print et digital ainsi que de la data en France. Avec près de 300 membres, cette nouvelle structure rassemblera les marques, agences (médias et conseils), médias (éditeurs et régies), acteurs de la logistique et du print, data providers et fournisseurs de solutions Tech (adtech, martech).”
🔒 Bastien Faletto nous avait mis dans la confidence à Cannes : Mediarithmics, CDP (Customer Data Platform), lance sa propre Data Clean Room “afin que les propriétaires de médias et leurs partenaires publicitaires puissent mettre en place des programmes de data collaboration agiles”.
🍆 Quel est le ROI d’une campagne vidéo sur Pornhub ? La solution de facturation pour indépendants Abby s’est posée la question. À la clé, du reach, du trafic, mais un ROI moyen. Next !
🤝 Azerion et Captify se rapprochent pour offrir des solutions de ciblage cookieless en France et en Italie. Ce partenariat permettra aux annonceurs de bénéficier des données de recherche de Captify, enrichissant les capacités de ciblage d’Azerion. Les équipes commerciales de Captify rejoignent Azerion en France et en Italie.
📉 Jamais vraiment remis de l’instauration du RGPD, l’offre de solutions publicitaires d’Oracle s’est discrètement dirigée vers la sortie il y a quelques semaines. Ce qui permet à des acteurs tiers de prendre le relai. Citons Weborama, qui se positionne comme “seule alternative pour les éditeurs après la fermeture de Grapeshot par Oracle”.
