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La Réclame renonce à racheter Chrome

Un soulagement pour Mountain View, une déception pour Neuilly-sur-Seine.

Le juge Amit Mehta vient de rendre son verdict dans le procès antitrust historique contre Google : pas de démantèlement, pas de cession forcée, mais la fin des exclusivités et un partage (limité) de données avec les concurrents.

Une décision qui ressemble à une victoire pour Mountain View, et un énorme soulagement pour Cupertino : l’accord à 20 milliards de dollars annuels entre Google et Apple reste intact. Les marchés applaudissent, avec +9 % pour Alphabet et +2,5 % pour Apple à l’ouverture de Wall Street.

À la manière de Perplexity, la Réclame rangera donc ses ambitions de rachat de Chrome au placard. En attendant, nous continuerons de naviguer entre Vivaldi et Qwant, en rêvant d’un jour où l’Europe pèsera plus lourd dans la bataille du Global Search.

Pour les plus courageux, les 230 pages du jugement d’Amit Mehta sont à portée de clic.

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^{Collaboration commerciale avec One to One AI x Expérience Client}

One to One IA x Expérience Client : 3 jours pour transformer votre marketing

Du 30 septembre au 2 octobre 2025, Biarritz devient la capitale du marketing, de la data et de l’expérience client. Pour sa 11e édition, One to One IA x Expérience Client convie plus de 450 décideurs à trois jours de rendez-vous business, de networking et d’inspiration autour du thème « Désirs & Data : l’expérience client entre raison et émotion ».

Conçu comme un accélérateur de business, l’événement offre l’opportunité de rencontrer plus de 110 partenaires sélectionnés pour leur capacité à répondre aux enjeux actuels : acquisition, data/IA, fidélisation, brand content. Avec 3 000 rendez-vous one to one qualifiés, l’efficacité est au rendez-vous : 83 % débouchent sur un projet dans l’année.

Au-delà du business, l’expérience se veut mémorable : cadre exceptionnel, hébergement et transport pris en charge, moments de convivialité et de networking. En moins de 72 heures, les annonceurs repartent avec un benchmark complet, des solutions concrètes et des contacts durables.

Vous avez un projet d'investissement et recherchez les solutions les plus adaptées ? 

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Les actualités .mark&tech
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Marketing : quand plus de créations rime avec moins de valeur

Dans cette tribune, Jérémy Lacoste, directeur général France de l’agence Eskimoz et contributeur régulier sur la Réclame .mark&tech, alerte sur la perte de sens du marketing contemporain. Confrontée à une inflation de la création et à une suspicion croissante — entre promesses mirobolantes et affaiblissement intellectuel — l’industrie est poussée à revoir ses fondamentaux pour restaurer sa crédibilité.

2025, l’été des “vibes” : du code au marketing

Du “vibe coding” au “vibe marketing”, l’IA impose une nouvelle grammaire où intuition, expérimentation et vitesse remplacent la rigueur du code et des process.

L’ACPM mise sur Jean-Paul Dietsch pour accélérer sa transformation

L’Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias confie sa direction générale à un visage familier : Jean-Paul Dietsch. Déjà directeur général adjoint au sein de l’institution dont il est fidèle depuis plus de 20 ans, il succède à Stéphane Bodier et prend les commandes d’un organisme décisif au sein d’un secteur en pleine mutation.

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🐣 Fnac Darty et Publicis Groupe seront heureux d’annoncer la naissance de FDOne, un “projet d’externalisation du marketing opérationnel” réunissant 40 experts de Fnac Darty et de Publicis dans un même lieu.

🤝 Rakuten TV et AudienceProject signent pour en finir avec “l'opacité en CTV !”

👏 Nominations : 

• Pierric Duthoit est nommé country director de Meta en France. Il succède à Laurent Solly, devenu VP Europe de Meta depuis fin 2024. 

• Bruno Delahaye est le nouveau président de Valiuz.

• Joseph Meehan, ex Criteo, devient Chief Exchange & Supply Officer de Seedtag.

• StackAdapt arrive en France, Matthieu Minaud en étant le country director.

⛔️ Acheter sur Google Ads le nom de ses concurrents : c’est légal. Reprendre ce même nom de marque dans ses annonces Google Ads, ce n’est pas légal. Alexandre Falck, “Le Mage du SEA” détaille la nuance.

💰 Le saviez-vous ? Brian O’Kelley, célèbre pour avoir fondé AppNexus (devenu Xandr) et Scope3, n’était pas à l’aise avec le fait d’être milliardaire. Lorsqu’il a revendu AppNexus à AT&T pour 1,6 milliard de dollars, il n’en a gardé “que” 100 millions, donnant le reste à des œuvres caritatives. Il est opposé au concept de milliardaire et veut transmettre le goût de l’effort à ses enfants.

Il ne me reste plus qu’à vous souhaiter une semaine aussi généreuse que Brian.

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Xuoan Duquesne