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OpenAI contrôle tout sur les « Apps » de ChatGPT : opportunité ou piège pour les marques ?

Pire qu’un walled garden.

OpenAI vient de franchir un cap avec les « Apps » de ChatGPT. Mais derrière l’effet d’annonce, la promesse ressemble moins à un écosystème ouvert qu’à un univers sous contrôle total.

Ici, pas de véritable App Store : OpenAI choisit quelles applications sont activées, quand et comment. Les marques n’ont quasiment aucune marge pour exprimer leur identité – ni vitrine, ni codes couleurs, ni expérience utilisateur personnalisée.

Derrière cette mainmise se dessine un modèle économique évident : demain, les entreprises devront sans doute payer pour exister dans cet environnement, comme elles le font déjà avec les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux.

Une opportunité d’accès inédit à des audiences, certes, mais au prix d’une dépendance absolue à OpenAI. Une dépendance que les marques devront savoir évaluer avant d’entrer dans ce nouveau jardin clos.

👉 L’analyse d’Olivier Legris, co-fondateur d’Alter, un assistant IA Mac, est à lire sur la Réclame.

Les actualités .mark&tech
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1. Rapport Forrester sur les agences : une boussole qui indique le sud ?

Forrester annonçait l’apocalypse la semaine dernière, mais les agences n’ont pas dit leur dernier mot. Dans une tribune au ton dont il a le secret, Jérémy Lacoste, directeur général France d’Eskimoz, répond point par point aux prédictions du cabinet américain. Concentration, internalisation, IA ou encore fin des indépendants : autant de prophéties alarmistes auxquelles l’auteur oppose son expérience de terrain et une conviction claire – le marché bouge, mais les agences savent contre-attaquer.

2. OpenAI dévoile son « Canva » pour créer des agents IA

Après avoir ouvert la voie aux « Apps » dans ChatGPT, OpenAI accélère sur un autre chantier clé : les agents. Lors de son Dev Day, Sam Altman a annoncé le lancement d’AgentKit, une boîte à outils destinée aux développeurs et aux entreprises pour concevoir, déployer et optimiser des agents d’intelligence artificielle, avec l’ambition d’en faire un standard.

3. Google lance AI Mode en Europe… et évite la France

Google vient d’annoncer l’extension mondiale de son AI Mode, une nouvelle interface de recherche alimentée par son LLM maison Gemini. Déployée en 35 nouveaux langages et 40 nouveaux pays (pour un total de 200), dont certains pays européens, cette évolution transforme la liste de liens bleus en réponses générées par intelligence artificielle. La France est, pour le moment, épargnée ! Ouf.

Liens sortants
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🛒 Mastercard débarque dans le retail media grâce aux données de transaction, s’affranchissant au passage des retailers.

📺 NordVPN ferait partie du top 3 des annonceurs auprès des créateurs YouTube avec Revolut et Rhinoshield.

🤖 Salesforce a lancé sa propre solution de vibe coding (du code généré par l’IA générative) dédié aux entreprises : Agentforce Vibes.

🤝 L’appétit d’Amazon Ads et de son DSP semble sans limites : après les deals avec Roku, Disney, Netflix, Spotify, SiriusXM… place à Microsoft. Amazon va accueillir les annonceurs de Microsoft Invest (feu Xandr). De quoi positionner Amazon DSP comme une plateforme indispensable pour annoncer sur l’open web. Avec sa data, ses tarifs agressifs et une croissance publicitaire de +22 % au dernier trimestre, qui pourrait l’arrêter ?

🤝 Equativ va commercialiser les inventaires CTV de Bouygues Telecom. Il s’agit là d’un accord avant tout commercial, plus que technologique. Pour Equativ, c’est le deuxième partenariat avec un grand “telco” après Deutsche Telekom.

🦉 C’est à la mode en ce moment : Duolingo développe sa propre plateforme adtech pour monétiser ses inventaires.

🔒 Pour protéger l'information financière face aux tentatives de manipulation des cours : la solution française Wiztrust Protect s'allie à Zonebourse. Concrètement, les communiqués diffusés par Zonebourse bénéficieront de la certification et de la traçabilité de Wiztrust. De quoi mitiger un risque en forte hausse ces dernières années.

📉 Le temps passé sur les réseaux sociaux aurait-il atteint son pic en 2022 ?

👏 Stéphane Bodier, ex directeur général de l’ACPM pendant près de 10 ans, entre au capital de local vista à hauteur de 20 %. La société se présente comme “le spécialiste du clic 100% français, géolocalisé et responsable” et vise les annonceurs qui cherchent à diversifier leurs investissements au-delà de Google Ads.

👏Reworld MediaConnect annonce la réorganisation de ses activités commerciales, autour de cinq pôles d’expertises clés à la gouvernance renforcée. 

🫧 Moment “there’s a bubble” : sans les milliards investis dans les data centers, la croissance américaine au 1ᵉʳ semestre 2025 ne serait que de 0,1% selon un économiste de Harvard.

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Xuoan Duquesne