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Adtech : 6 pistes pour favoriser l’achat média “made in France”

Et si la souveraineté numérique cessait d’être un slogan ?

Dans la publicité comme ailleurs, le “made in France” reste un combat. Les acteurs tricolores de l’adtech rivalisent d’innovation, mais peinent encore à s’imposer face aux plateformes mondiales. Entre déficit de notoriété, inertie des grandes agences et manque de soutien public, la bataille se joue autant sur la performance que sur la perception.

Dans cet article, 4 figures de la French Adtech — dont Audion, AntVoice, Biggie et xpln.ai — partagent leurs pistes pour changer la donne : collaboration, différenciation, simplification et conquête de l’international.

Une lecture essentielle pour celles et ceux qui pensent que la souveraineté se gagne… par la performance.

Adtech
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Et si la « French Alternative » se rebiffait contre les plateformes ?

Chaque année, AntVoice actualise sa French Alternative : une cartographie unique qui met en lumière les acteurs français et européens de la publicité digitale. Régies, plateformes, adtechs… autant de solutions locales capables d’offrir performance, transparence et proximité face aux géants du web.

Pour cette 4ᵉ édition, Alban Peltier, CEO et co-fondateur d’AntVoice et co-président du CPA, analyse les leviers d’un rééquilibrage du marché : simplifier l’accès à l’open web, rendre la mesure plus accessible, et replacer la souveraineté des données au cœur des stratégies médias.

Une lecture indispensable pour celles et ceux qui pensent que la performance ne se joue pas qu’en Californie.

Martech
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« Il ne manque en France qu’une dose de fraternité économique »

À expertise et tarif équivalent, priorité à la solution française.

Dans cet entretien pour la Réclame .mark&tech, Jérémy Lacoste, directeur général France d’Eskimoz, plaide pour un véritable patriotisme digital. Non pas par réflexe protectionniste, mais par conviction économique : si la France et l’Europe veulent peser dans les martech, elles doivent apprendre à jouer collectif.

Entre Mistral, Talkwalker vs Visibrain ou French Tech 2030, les signaux existent — mais ils restent dispersés. Pour Jérémy Lacoste, il ne manque finalement qu’une chose pour transformer l’essai : l’urgence d’un patriotisme digital français et européen.

Liens made in 🇫🇷
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🤝 Solocal et 366 signent un partenariat autour de la data média et du ciblage B to B.

⛔️ Publicis ne serait pas intéressé par le rachat des activités internationales de Dentsu.

⚖️ Equativ serait sur le point de porter plainte contre Google. 

👊 Comme un écho à notre dossier French tech : Polytechnique suspend sa migration vers Microsoft 365.

🌱 DK et Ecoprod se rapprochent pour une mesure carbone complète des campagnes TV, vidéo et radio.

🤖 Les régies de la presse en ligne dévoilent leurs offres GEO pour une meilleure visibilité des marques dans les LLM : Prisma et Reworld.

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Xuoan Duquesne