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Et si le branding était le meilleur moyen d’améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche ?

Près de 50 % des requêtes réalisées sur Google US contiendraient un mot-clé marque.

Un chiffre qui bouscule néanmoins pas mal d’idées préconçues, car si on se doutait que la notoriété impactait les recherches, on était loin d’imaginer qu’elle concernait directement 1 requête sur 2.

De quoi requestionner les positions actuelles :

– Faut-il toujours mettre en place des accords de “gentleman agreement” sur le SEA pour éviter d’acheter la marque des concurrents ?

– Les marques premium qui négligent le search marketing ne prennent-elles pas le risque de laisser la porte ouverte à des concurrents qui vont aller travailler leur territoire sémantique ?

– Le CA généré sur les requêtes marque est-il à mettre encore au crédit des équipes search ?

En creux, se pose la question centrale : et si le branding n’était pas la meilleure stratégie de référencement pour un annonceur ?

S’il est relativement facile pour un annonceur d’être en monopole sur tout son territoire sémantique marque, l’enjeu réside surtout dans l’élargissement de celui-ci. Comment faire pour que ses requêtes marque fassent X10 en quelques mois ?

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🤝 C’est une première en France : Perplexity signe un partenariat avec Humanoid (groupe Ebra), éditeur des médias Numerama, Frandroid et Lemon. En jeu : le partage des revenus et l’accès à des outils tech exclusifs.

💬 Google Maps va intégrer WhatsApp dans les fiches entreprises. Une révolution pour le marketing conversationnel ? Thibaut Renouf de Partoo nous en explique les tenants et aboutissants.

🇩🇪 Displayce ouvre un bureau à Berlin.

👏 Sacrée semaine côté nominations ! Jean-Michel Janoueix est le nouveau CEO du Groupe Ifop. Jenny Monteiro devient directrice générale de l'agence média dentsu X. Quentin Brief et Nicolas Saraiva sont nommés directeurs général délégués de Mobsuccess Group. Et du côté de la régie Reworld MediaConnect, Florence Hermelin et Barbara Koskowitz, accèdent respectivement aux postes de directrice de la stratégie et du marketing et de directrice des études.

🇲🇽 Suivant les décisions de l’administration Trump, Google Maps va renommer le Golfe du Mexique en Golfe d’Amérique.