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Google Meridian : un MMM pour les gouverner tous ?

(Les investissements média)

Face à la disparition des cookies et à la multiplication des canaux médias, les MMM (Marketing Mix Modeling) reviennent en force.

Avec Meridian, Google propose un modèle open source qui promet d'optimiser les investissements publicitaires en intégrant des données online et offline, des plans médias jusqu’à l’impact sur les ventes.

Mais derrière cette avancée, une question subsiste : cet outil est-il une réelle démocratisation du MMM ou une façon d'orienter encore plus les budgets vers Google Ads et YouTube ?

Éléments de réponse avec Pierre Harand, co-CEO de fifty-five, l’un des quatre partenaires certifiés de Meridian en France.

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Campagnes publicitaires : doit-on laisser l’IA tout faire ?

Selon Mark Zuckerberg, les annonceurs n’auraient bientôt plus qu’à fixer un objectif et un budget… et l’IA fera le reste. Mais peut-on vraiment piloter des campagnes publicitaires en mode automatique ?

📊 Les études s’accumulent : les contenus IA performent aussi bien, voire mieux, que ceux produits par des humains. Pourtant, un doute persiste. Face à une communication enthousiaste des plateformes, difficile de ne pas voir une stratégie bien rodée pour imposer leurs outils.

🤔 Entre promesses d’efficacité et risques de perte de contrôle, faut-il croire en l’omnipotence de l’IA en publicité ?

L’analyse de Jérémy Lacoste (DG France d’Eskimoz) est à retrouver en exclusivité sur la Réclame.

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RGPD, Apple ATT, Cookieless : Ogury revient sur la « perte de signal » de la publicité en ligne

TikTok Automotive Ads : TikTok cible les constructeurs automobiles avec des formats sur-mesure

Les co-publicités, un nouveau levier pour les créateurs sur Instagram

Netflix se rapproche de Google et de The Trade Desk pour son offre programmatique en Europe

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🤑 DoubleVerify acquiert Rockerbox pour 85 millions de dollars. L’objectif du deal : intégrer les capacités de mesure de l’attribution et d’optimisation des performances publicitaires de Rockerbox, élargissant ainsi l’offre de DoubleVerify aux annonceurs du mid-market et du marketing à la performance.

🤔 Connaissez-vous les 5 différences entre une CDP traditionnelle et une CDP composable ? Réponse avec Oussama Ghanmi, CEO de DinMo, une CDP… composable.

🛒 Lidl ouvre une boutique sur TikTok et vend tous ses produits protéinés en moins de 20 minutes.

👏 Antoine Aillot est le nouveau Head of Trading de Heroiks.

🧑‍🔬 Making Science lance OptiPhi, une plateforme d’optimisation des dépenses publicitaires basée sur l’IA, combinant Marketing Mix Modeling et attribution en temps réel.