Comment fonctionne Google Performance Max ?
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Comment fonctionne Performance Max de Google ? Session de rattrapage #2 !
IA et publicité.
Pour la plupart, ces deux mots clés évoquent l’IA générative visuelle, vidéo ou texte. De quoi impacter les métiers liés à la création publicitaire.
Mais il y a un type d’IA qui est aujourd’hui bien plus utilisé par les annonceurs et leurs partenaires.
Il s’agit des solutions de campagnes automatisées, reposant sur du machine learning, désormais au catalogue de toutes les grandes plateformes : Google, Meta, TikTok, Snap, Pinterest…
La plus connue de ces IA est Performance Max de Google.
Donnez-lui un budget, un objectif business et une multitude d’assets créatifs. “Pmax” (pour les intimes) promettra alors de délivrer le maximum de conversions, de revenus ou des leads.
Le produit s’annonce si spectaculaire qu’il est suspecté d’être à l’origine de la croissance folle de Google Ads sur le marché de la publicité en ligne.
Voilà pour le côté idyllique. Côté face, Performance Max n’est pas exempt de critiques, à commencer par son aspect boite noire, mais aussi pour son attrait pour des inventaires parfois douteux.
Et après tout, sommes-nous prêts à déléguer à une IA l’essentiel du pilotage d’une campagne publicitaire, et à n’interagir que sur la partie financière et pour quelques réglages secondaires (que Pmax ne respectera pas forcément) ?
Vincent Balusseau, professeur de marketing à Audencia Business School, et Guilhem Bodin, partner chez Converteo, mènent l’enquête dans cette session de rattrapage n°2 !
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