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Apple lance un Google killer au service des marques

C’est l’annonce passée (presque) inaperçue de la WWDC 2025.

Apple lance Visual Intelligence, une nouvelle brique d’iOS qui pourrait bien rebattre les cartes du commerce digital.

En désintermédiant la recherche via Google, en transformant chaque story ou capture d’écran en intention d’achat, et en privilégiant le traitement local des données, Apple ouvre un nouveau front : celui de la recherche visuelle native, privée… et pilotée par les apps des marques.

Nike, Zara, IKEA, Sephora… demain, votre app pourra apparaître en premier, sans passer par la case moteur de recherche.

Pour les marques, c’est un levier d’acquisition inédit, à la croisée du social commerce, de la privacy by design et d’une UX ultra fluide pensée pour la Gen Z.

Un changement de paradigme décrypté par Olivier Legris, cofondateur d’Alter, un assistant IA pour Mac, dans une tribune à lire sur la Réclame.

À ne pas rater
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Annonceurs : silence, ça tourne… au naufrage

🎓 L’histoire est connue, mais elle mérite d’être rejouée.

Quand Kellogg’s double son budget pub en pleine crise de 1929 pendant que son concurrent coupe tout, le premier devient leader. Un siècle plus tard, les marques continuent pourtant à sabrer leurs investissements marketing à la moindre incertitude.

Alors que disent les faits, cette fois étayés par des décennies d’études ?

- En arrêtant de communiquer, les ventes plongent – jusqu’à -35 % après 3 ans.

- Le retour post-coupure est long, coûteux, et rarement complet.

- Les marques qui tiennent le cap pendant les crises sortent plus fortes, avec parfois +275 % de croissance à la clé.

Plus que jamais, il ne s’agit pas seulement d’investir plus, mais d’investir mieux. Adapter sa présence, trouver le bon équilibre entre branding et activation, et surtout ne pas disparaître des radars.

Les Binet le disait il y a quelques semaines dans nos colonnes. C’est aujourd’hui à Jérémy Lacoste, DG France d’Eskimoz, d’en faire la démonstration.

Notifications, popups : comment l’IA peut (enfin) les rendre utiles ?

🔕 Trop souvent, ces messages censés aider finissent par irriter.

Mais l’IA change la donne : en analysant les comportements en temps réel, elle permet de déclencher la bonne information au bon moment, avec un véritable impact sur l’expérience et la fidélité.

Une nouvelle ère d’interactions s’ouvre, plus fluide, plus respectueuse, plus pertinente.

Une tribune signée de la plume de Jérémy Grinbaum, vice-président Europe du Sud d’Amplitude.

Les actualités .mark&tech
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Amazon Ads ouvre ses enchères privées sur Prime Video

OpenAI franchit le cap des 10 milliards de dollars de revenus

Kolsquare dévoile les marques de sport les plus influentes sur Instagram

Liens sortants
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🇫🇷 L’édition 2025 du salon préféré d’Emmanuel Macron et de Maurice Lévy vient d’ouvrir ses portes : Viva Tech ! Avec un peu de chance, vous apercevrez même l’équipe de la Réclame dans les allées de la porte de Versailles…

🫆 Apple élargit sa protection avancée contre le fingerprinting à tous les modes de navigation Safari, limitant les scripts d’identification des appareils et compliquant le suivi publicitaire.

🧨 Oubliez les piques par médias interposés entre Sir Martin Sorrell et Maurice Lévy. L’opposition entre Publicis et WPP est rentrée dans une autre dimension avec la perte du budget média de Mars du groupe britannique au profit de la holding des Champs Élysées. Après le budget média US de Coca-Cola et le départ annoncé de Mark Read, l’addition commence à être salée pour WPP… qui se rebiffe en attaquant Publicis sur la qualité de ses inventaires Epsilon / CitrusAd.

🤖 Après le “vibe coding” (créer une app ou un service grâce à l’IA générative, sans en comprendre le code), place au “vibe targeting”. Brian O’Kelley, figure légendaire de l’adtech, promet une telle fonctionnalité de ciblage et de configuration de campagnes dans Scope3.

🤖 Mark Zuckerberg fait ses emplettes : près de 15 milliards pour 49 % de Scale AI, sa 2e plus grande acquisition après WhatsApp. En vue : revoir la stratégie IA de Meta et viser l’AGI (l’intelligence artificielle générale). Alexandr Wang, CEO de Scale AI, rejoint le nouveau lab “superintelligence” de Meta.