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La first-party data en publicité digitale : pourquoi et comment ?

La data first-party, nouvelle panacée des marketeurs confrontés à la raréfaction des cookies tiers ?

La nouvelle « silver bullet » d’une publicité digitale plus respectueuse de la vie privée des utilisateurs ?

Se dirige-t-on, comme on nous le répète depuis quelque temps, vers un futur moins « data-driven » en publicité digitale (donc vers une publicité digitale moins efficiente et moins efficace) ?

Ou doit-on, au contraire, parier sur la personnalisation omnicanal (en Paid ET en Owned) – promesse enfin atteignable via le combo Data 1P/CDP/GenAI ?

À défaut d’apporter une réponse définitive à cette question (il faudrait un livre), cette nouvelle session de rattrapage de Vincent Balusseau (Audencia) et Guilhem Bodin (Converteo), en deux parties, s’intéresse aux rôles joués par la Data 1P en publicité digitale.

À ne pas rater
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Branding vs performance : pourquoi les marques n’investissent plus sur leur marque

Dans le marketing actuel, il y a un paradoxe qui ne cesse d’interroger. À mesure des années, les CMO mettent en avant la centralité de la construction de la marque dans leur stratégie… et pourtant, force est d’admettre que les investissements sur les leviers haut de funnel tendent à baisser. Deux chiffres : le digital centralise bientôt ¾ des investissements en média dont 50 % rien que pour le duopole Google-Meta.

Alors même que quand on interroge les directeurs marketing, tous disent la même chose : brand first !

De deux choses l’une : soit la construction d’une marque passe de moins en moins par de l’achat média classique, ce qui est plausible avec les actions autour de l’influence marketing, de l’employee advocacy, du personal branding, etc. Soit à l’inverse, aujourd’hui, les budgets s’orientent majoritairement vers la performance pure plutôt que de prioriser sa marque.

Les actualités .mark&tech
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Google va utiliser le « fingerprinting digital » comme alternative aux cookies

Quels sont les formats publicitaires les plus efficaces en CTV ?

Replay de la Masterclass / Converged, la réponse à la fragmentation des media

Jérémy Lacoste rejoint l’agence Eskimoz en tant que directeur général France

Le Havas Startup Accelerator lance son appel à candidatures

Fin de la modération sur Meta : les réactions du public et des annonceurs

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😱 L’A/B testing sur les plateformes sociales serait un faux… A/B testing. Shocking ! 

🤝 TF1 Pub et Armis annoncent un partenariat pour proposer des campagnes promotionnelles géociblées en CTV.

👏 Michael Komasinski succède Megan Clarken en tant que directeur général monde de Criteo.

💰 The Trade Desk fait l’acquisition de Sincera, spécialiste des metadatas publicitaires.

🛒 Salesforce lance Agentforce for Retail et Retail Cloud pour aider les retailers à créer des agents IA autonomes et unifier les expériences d’achat en magasin et en ligne.