IA
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Google est-il en train de perdre la bataille de l’information ?

Le social media, ce nouveau 20 heures.

D’après le Digital News Report 2025 (Reuters Institute & Oxford), les réseaux sociaux sont désormais la première source d’information dans le monde. Une bascule historique, avec des conséquences tout aussi massives pour les médias traditionnels… et pour Google.

Dans cet article, Jérémy Lacoste (DG France d’Eskimoz) décrypte ce glissement progressif du search vers le scroll, et les signaux faibles qui en découlent :
– la montée en puissance des formats vidéo et audio sur les plateformes
– le recul du trafic SEO des grands titres US
– la réallocation des budgets média vers l’influence et les réseaux
– la bataille d’attention que se livrent TikTok et les moteurs de réponse

💡 Une lecture indispensable pour celles et ceux qui s’intéressent à la transformation des usages et à l’avenir de la découvrabilité des contenus.

Merci à Jérémy pour cette nouvelle tribune à retrouver sur la Réclame .mark&tech.

À ne pas rater
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Masterclass : comment l’IA transforme les marques de grande consommation

Rendez-vous demain à 11h pour un nouveau webinar avec Contentful !

Créer plus, plus vite, sans gonfler les effectifs ni complexifier les infrastructures techniques. Tel est le nouveau défi des géants des CPG, confrontés à une exigence permanente de cohérence et de réactivité sur tous les marchés.

Dans ce contexte, l’intelligence artificielle n’est plus une expérimentation réservée aux labs : elle devient le socle de stratégies marketing agiles et performantes. De la production de contenu automatisée à l’orchestration omnicanale, l’IA pré-intégrée permet aujourd’hui de repenser en profondeur les workflows, les délais de mise sur le marché et la customer experience digitale.

Dans cette nouvelle Masterclass la Réclame, Contentful, la plateforme référence de gestion de contenu pour les marques internationales, partage sa vision de cette transformation à l’œuvre en compagnie d’IBM Consulting. Avec en point d’orgue un retour sur le cas Kraft Heinz, où l’IA ne sert pas seulement à produire, mais à piloter l’expérience de marque dans sa globalité.

Une session pensée pour les responsables marketing et les experts du digital qui veulent comprendre comment poser les bonnes fondations d’une bonne gestion de contenu de marque à l’ère de l’IA.

Deux mouvements stratégiques qui confirment l’ambition de Meta d’unifier relation client et performance média dans un écosystème conversationnel toujours plus fluide.

Les actualités .mark&tech
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Le panorama 2025 des adtechs et médias français

Les grandes tendances de LinkedIn en 2025

L’ACPM lance le Social Index, son baromètre des médias sur les réseaux sociaux

Le Syndicat des Régies Publishers dévoile son manifesto

Salesforce muscle Agentforce pour industrialiser les agents IA

Liens sortants
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🤝 TF1 PUB s’associe à Aive, une solution de montage vidéo automatisé avec l’IA générative. Le but industrialiser l’édition de publicités.

🐣 Nicolas Billières, part-time CMO d’Olyzon, lance Infamous, un studio de branding consacré aux startups et acteurs de la tech en transformation. L’entreprise est cofondée avec Laurent Molière à la direction de la création.

🧨 Le match SIRTI vs ADMTV ne fait-il que commencer ? Le syndicat des radios indépendantes se plaint de l’impact de la pub TV segmentée sur les marchés locaux. L’ex SNPTV lui répond point par point.

🤖 Mark Zuckerberg est persuadé que l’IA va permettre à des PME d’accéder enfin à la publicité. Est-ce que cela veut dire que la publicité va dépasser les 1,5 à 2% du PIB mondial qui lui reviennent habituellement ? “Zuck” en est persuadé. Eric Seufert nettement moins, faisant la démonstration que cela favorise la longue traine des annonceurs, mais pas la croissance globale.

🥷 Une autre actualité Meta, quelque peu passée sous les radars : Meta se serait servi d’une faille d’Android et de son marqueur Meta Pixel - utilisé pour le tracking de la conversion - pour collecter tout l’historique de navigation de millions d’utilisateurs. Une fois découverte, la pratique s’est évidemment arrêtée. Yandex en aurait fait de même… depuis 2017.