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Qui croit encore à la fable de l’entonnoir de conversion ?

C’est la notion tarte à la crème par excellence : apprise en école de marketing et resucée à longueur de livres blancs et de posts LinkedIn insipides.

Le fameux TOFU – BOFU – MENFOUT… on en a soupé.

Le parcours client n’est plus linéaire, c’est un bazar ou une matrice. Au placard le modèle des années 60, place à la flexibilité et aux va-et-vient incessants entre recherche, comparaison et décision.

🛒 Jérémy Lacoste, directeur général France d’Eskimoz, nous dévoile comment les marques doivent s’adapter à ce parcours d’un nouveau genre pour rester compétitives.

🧠 Une analyse qui déménage, à retrouver en exclusivité sur la Réclame.

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🎂 L’adtech spécialiste du DOOH, Displayce, fête ses 10 ans avec un rebranding !  

👏 Félicitations à Nicolas Girault, nouveau Head of Sales de RTB House.

📍 Ce n’est pas tous les jours que Franceinfo parle de data brokers, et en particulier des spécialistes de la géolocalisation. Cela pose désormais un problème de sécurité pour les militaires, diplomates et politiques français.

🤖 AI Overviews, les réponses issues de l’IA générative, débarquent dans les pages de recherche Google en Allemagne, en Suisse et en Italie. Cela ferait déjà perdre 49 % de chiffre d’affaires à certains acteurs. Jérémy Lacoste revient en vidéo sur cette nouveauté qui va en faire trembler plus d’un.

👶 Faire-part de naissance : Tac-tic media, régie publicitaire et agence de street marketing, crée un nouveau réseau national de DOOH dédié aux entreprises : “Ciblez les actifs pendant les moments de détente au bureau”.