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Tendances martech 2025 : la disruption IA, la chute des CDP et le nouveau rôle des marketers

Agents autonomes, hypertail, composabilité, explosion des solutions martech et déclin des CDP : la nouvelle édition du rapport State of Martech n’est pas qu’un inventaire à la Prévert, c’est le récit d’une réorganisation complète du marketing autour de l’IA.

Jérémy Lacoste (DG France d’Eskimoz) et Xuoan Duquesne (rédacteur en chef de la Récalme) ont extrait 9 enseignements clés de ce document incontournable signé Scott Brinker et Frans Riemersma.

Parmi eux :

– Le rythme de l’IA dépasse déjà celui de la loi de Moore, désalignant durablement organisations et technologies.

– Les CDP perdent leur centralité au profit des MAP, CEP et data warehouses.

– La donnée non structurée devient une matière première marketing enfin exploitable.

– Le SaaS ne meurt pas, il mute.

– Et surtout : l’IA accélère la production, mais rend le rôle des marketers encore plus stratégique.

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Le SRI clarifie les rôles entre adtech et régies dans son nouveau guide

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📺 Magnite dévoile une nouvelle génération de SpringServe, fusionnant son ad server avec sa SSP dédiée au streaming, afin connecter les acheteurs média à 99 % de l’inventaire CTV aux États-Unis.

🌱 Perion annonce l'acquisition de Greenbids, une plateforme d'IA spécialisée dans l'optimisation des campagnes publicitaires, augmentant leur efficacité tout en réduisant leur empreinte carbone.

🤖 Google, Meta, GroupM qui se restructure… tout converge vers un media planning automatisé et régi par les plateformes (qui ne vous veulent que du bien, voyons). Tout le monde sauf Shane O Leary, directeur marketing de Zoetis : « Il est peut-être temps de se rappeler la valeur d’un bon media planner. Quelqu’un qui comprend les plateformes — et sait quand ne pas leur faire confiance. Quelqu’un qui travaille pour vous, pas pour l’algorithme. » À lire également, notre article de une de la semaine dernière : Mark Zuckerberg veut-il réellement la peau des agences ?

👏 Nominations :
- Delphine Ernotte Cunci a été reconduite pour un 3e mandat à la tête de France Télévisions par l’Arcom.
- Biggie renforce son approche omnicanale avec la nomination de Cécile Solano en tant que Head of Trading 360.
- Le Groupe M6 nomme Constance Fouquet directrice générale adjointe en charge des activités streaming de M6 Distribution Digital. Avec en vue l’accélération de la plateforme M6+.