CGV : Anticipez le futur de la pub TV
2025, année cathodique ?
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Avec l’Euro et les Jeux Olympiques, l’année 2024 est synonyme de fête pour le médium TV.
Quid de 2025 ? Aucun événement aussi rassembleur autour d’un écran n’est prévu.
Ce qui n’empêche pas les régies des groupes TV français de se mettre sur leur 31, comme c’est le cas désormais chaque mois de septembre avec la publication des CGV.
Au programme, des changements structurels :
- TF1 et M6 couronnent le 20 secondes comme format de référence.
Adieu 30 secondes ? Nous t’avons tant aimé.
- RMC BFM Ads va connaitre sa première année pleine sous pavillon CMA Audiovisuel.
- TF1 s’engage dans une migration en 3 ans vers une plateforme d’achat automatisée.
On retrouve aussi, à ma grande surprise, beaucoup de sujets RSE. C’est même ce qui réunit le plus les régies dans cette édition 2025.
Comme quoi, la TV et le purpose ont probablement encore de beaux jours devant eux.
Xuoan Duquesne
— rédacteur en chef
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Anticipez le futur de la publicité TV avec les CGV 2025
Chaque année, à l’automne, il y a des rendez-vous à ne pas manquer : les journées du patrimoine, les feuilles oranges des arbres, nombre d’événements professionnels de rentrée… mais aussi les CGV !
Oui, les conditions générales de ventes des régies TV, et en particulier celles adhérentes aux SNPTV, le syndicat national de la publicité TV, qui se sont accordées pour dévoiler l’édition 2025 en ce beau mardi 24 septembre.
Les CGV sont-elles un temps fort pour les juristes ? C’est probable. Mais c’est aussi un rendez-vous indispensable pour tout acheteur média, en agence ou chez l’annonceur, pour en savoir plus sur l’évolution du médium TV et de ses offres publicitaires.
Et cet opus 2025 pourrait intéresser même tout communicant. Entre le passage au spot TV 20 secondes en lieu et place du 30’’, l’accélération de la data et de l’IA, sans oublier des offres bas-carbone particulièrement étoffées et l’évolution des usages entre agrégation et hybridation, les sujets ne manquent pas.
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📈 SNPTV : avec l’arrivée de Free, le marché de la publicité TV segmentée a connu une forte croissance de son parc au 1ᵉʳ semestre 2024.
🤝 TF1 PUB, renforce son offre de data retail en TV segmentée grâce à un partenariat stratégique avec Unlimitail, permettant aux annonceurs d'optimiser leurs campagnes grâce à la data shopper Carrefour.
👏 Audion renforce son équipe en nommant Élodie Bui au poste de Head of Publishers.
