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La créa doit-elle rester à la seule main des créatifs ?

L’époque est pleine de contradictions.

D’un côté, la création publicitaire est menacée par l’IA, avec une automatisation à la volée de nombreux formats et donc… de métiers.

De l’autre, la création visuelle n’a jamais été aussi importante. Dans les résultats Google, 54 % comportent des images, 31 % des vidéos et même 5% des stories !

Et les études sont unanimes : la création est ce qui permet de faire la différence en termes d’efficacité.

Alors, qui sera en charge de la créa demain ? L’IA ou les créas ?

Jérémy Lacoste (DG France d’Eskimoz) mène l’enquête pour la Réclame 👇

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CTV : les enseignements de la dernière étude Samsung

La télévision bascule dans une nouvelle ère publicitaire.

📺 Streaming, ciblage ultra-précis, explosion des formats financés par la pub… La télévision connectée (CTV) est en train de redessiner le paysage publicitaire.

🔹 83% des foyers équipés d’un téléviseur Samsung utilisent le streaming.

🔹 53% passent plus de la moitié de leur temps sur ces plateformes, au détriment du linéaire.

🔹 La consommation d’AVOD et de FAST explose, signe que les spectateurs acceptent de plus en plus la publicité. Celle des apps télévisuelles également.

Un signal fort pour les annonceurs : la TV n’est plus seulement un média de masse, mais un levier précis, mêlant puissance du broadcast et intelligence du digital.

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En pleine croissance, Brevo investit 50 millions d’euros dans l’IA pour révolutionner le CRM

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🤖 Google vient d’annoncer l’intégration de son IA générative visuelle Imagen 3 dans Google Ads (Performance, Demand Gen, Display et Apps). Le but ? Créer en un prompt des visuels photoréalistes lifestyle, avec notamment des visages d’adultes. Renversant.

💣 Le rapport d’Adalytics qui met en cause l’industrie de l’adtech est enfin sorti et tout le monde en prend pour son grade. Adtechs, spécialistes de la brand safety comme IAS ou DoubleVerify. En cause : la diffusion de publicités sur un site hébergeant des images pédopornographiques. Paul Ripart (Prisma Media) analyse ce scandale.

👏 Cecile van Steenberge rejoint Pinterest en tant que Vice-President of International Enterprise Sales. Jennifer Alimi, Julien Mosse et Sandrine Reinert sont nommé industry managers pour la France.

🔓 DoubleVerify lance un filtrage des contenus Reels et Feeds sur Meta.

📺 Avec 61 % de croissance en 2024, la TV segmentée adresse désormais 11 millions de foyers en France.