La révolution DOOH est-elle en marche ?
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La Réclame propose désormais 2 numéros spéciaux de ses newsletters par mois.

Avec, à chaque fois, un unique thème décliné dans de multiples formats : interviews, décryptages, tribunes, études, infographies…

Au menu de ce sixième numéro spécial, nous allons tenter de tout vous dire sur le DOOH, aussi appelé affichage digital à ses origines. De la mutation profonde de Mediatransports sous l’impulsion du DOOH, jusqu’au retail media en magasin d’Imediacenter, en passant par le tout programmatique de Displayce, cette édition spéciale vous présentera les défis et enjeux clés de ce marché en forte expansion : +16,1 % en 2024 (Bump). Une digitalisation qui s’apprête à prendre le pouvoir dans l’affichage, comme nous l’a confirmé JCDecaux. En attendant un sursaut créatif et la complémentarité avec le mobile comme le souhaite Havas Media Network ? Ce sera le cas en fin de newsletter avec une surprise mêlant DOOH et poulet du Kentucky.

Bonne lecture et bon appétit !

Régie
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Comment Mediatransports s'est transformé à vitesse grand V avec le DOOH

Un pari gagnant à 100 millions.

À l’occasion du 50e Grand Prix de la Communication Extérieure qu’elle présidait, Valérie Decamp, directrice générale de Mediatransports, nous a dévoilé comment la régie média des transports a pris le virage du DOOH… et n’a jamais regardé en arrière.

Digitalisation massive des gares, plan social, pilotage des écrans en temps réel, ciblage data, programmatique, IA, mesure unifiée, DMP, tarification dynamique... tout y passe. Résultat : 100 millions d’euros de chiffre d’affaires réalisés en DOOH (1/3 du CA de la régie) avec un objectif à 50 %. Le tout avec moins d’emplacements !

L’interview d’une dirigeante qui croit au pouvoir du collectif, et à l’impact bien réel des bons écrans, au bon moment.

Retail media
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Imediacenter mise sur le DOOH pour réinventer le retail media

Le retail media explose. Mais il ne se limite pas au e-commerce.

Imediacenter, régie d’Auchan et experte en GSA, le déploie là où tout se joue : en magasin. Avec une conviction forte : le DOOH est le levier clé pour digitaliser le parcours d’achat physique.

Entrées, allées centrales, caisses, parkings, drive… Les écrans couvrent chaque étape du parcours shopper. Et ne se contentent pas d’afficher. Ils informent. Ils activent.

Basile Hennin, Leader Marketing & Insight, nous détaille la vision d’Imediacenter : data-driven, fine et pragmatique.

Et demain ? L’omnicanalité, avant l’IA.

Régie
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Le DOOH représente déjà 39 % du chiffre d'affaires de JCDecaux, et ce n'est que le début

Avec des marchés qui s'approchent déjà des 75 %.

Pionnier du DOOH bien avant que l’acronyme ne devienne un incontournable des stratégies média, JCDecaux poursuit sa mue digitale sans renier son ADN d’afficheur.

Avec 39 % de son chiffre d’affaires désormais générés par le DOOH, le groupe accélère, mais toujours avec la même obsession du détail : un écran ne s’installe que s’il a du sens, pour les marques comme pour les villes.

À l’occasion du 50ᵉ GPCE, nous avons échangé avec Alban Duron, directeur marketing de JCDecaux. L’occasion de revenir sur la croissance maîtrisée du DOOH, l’essor du programmatique, l’activation fine de la data (jusqu’à la météo ou la langue des voyageurs à l’aéroport), mais aussi sur les promesses créatives du média.

Le coup de cœur d’Alban Duron ? L’affiche… animée. Soit la fusion de l’affiche et de son pendant digital.

Agence
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Mesure, data, créativité : le futur du DOOH selon Havas Media Network

📱 Sans oublier la piste de la complémentarité avec le mobile.

Le DOOH poursuit sa montée en puissance dans les plans médias.

Offre en pleine expansion, nouveaux modes d’achat programmatiques, positionnement hybride entre branding et performance : ce média ne se contente plus d’être un prolongement digital de l’affichage classique.

Chez Havas Media Network, il est désormais traité comme un levier stratégique à part entière, capable de répondre à des enjeux multiples, du branding à la performance.

Mais si les campagnes 100 % DOOH deviennent enfin réalité, de nombreux chantiers restent ouverts :

• La mesure reste éclatée entre les univers.

• La créativité est encore trop souvent sous-exploitée.

• Et la data n’a pas encore livré tout son potentiel.

🎙 Théo Fontenit, Head of OOH chez Havas Media Network, livre un état des lieux sans concession de ce média qu’il qualifie lui-même “d’ultra dynamique et de passionnant", où les innovations émergent chaque mois.

Adtech
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pDOOH : et si payer un peu plus permettait d’acheter beaucoup mieux ?

Éloge du DOOH programmatique.

Ciblage affiné, flexibilité, mesure de l’efficacité… Le DOOH programmatique coche toutes les cases d’un média moderne et performant. Pourtant, il ne représente encore que 1 à 3 % des plans média DOOH en France. Pourquoi un tel écart entre promesse et adoption ?

Mélanie Marie, Head of Sales France de Displayce (un startup bordelaise passée dans le giron de JCDecaux en 2022), démonte les idées reçues sur le coût réel du pDOOH, partage les cas d’usage les plus fréquents, et parie sur un avenir où la création DOOH sera aussi contextualisée que les données qui l’alimentent.

Création
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KFC diffuse la préparation de ses tenders en live DOOH

🎥🍗 Préparés à la main, panés sur place, photographiés en temps réel : les tenders KFC s’affichent en direct sur un écran géant à La Défense. Une campagne signée Havas Paris, qui mêle activation terrain, live content et transparence produit.

Un usage créatif (et croustillant) du DOOH, loin des simples déclinaisons d’affichage.

Liens sortants
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🤝 La régie FILL UP MEDIA rejoint le ACPM - DOOH TRUST.

🤝 NRJ Global et Cityz Media s’unissent pour lancer l’offre DRIVE TWO, couplant DOOH et radio / audio digital. En vue : les marques FMCG.

👏 Félicitations à François Pellissier et à Hortense Thomine-Desmazures reconduits à la tête de l’admtv (l’Alliance Des Médias TV & Vidéo, le nouveau nom du SNPTV).

🚀 Ogury lance Ogury One, sa plateforme publicitaire sans ids. La Réclame .mark&tech avait pu tester la solution à Cannes, et avait été impressionnée par cette offre en self-serve.