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Marketing : quand choisir n’est plus un choix

De Netflix à TikTok, de Google à Amazon, nous glissons lentement d’un web de la recherche vers un web de la suggestion, voire de la décision déléguée à des algorithmes.

Et cela change profondément le marketing, les usages… et peut-être même nos vies.

Dans sa nouvelle tribune publiée sur la Réclame, Jérémy Lacoste – directeur général France d’Eskimoz – s’interroge sur notre rapport au choix, à l’heure où l’abondance d’options crée plus de stress que de liberté.

Jérémy nous guide à les paradoxes contemporains de la prise de décision, en explorant les réponses des adtechs, plateformes et marques face à cette nouvelle ère du « tout suggéré ».

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😱 Imaginez que ce matin, au bureau, vous avez reçu une amende de 200 millions d'euros. Bienvenue chez Meta !

🔍 Dans une interview accordée au Financial Times, Elizabeth Reid, VP Search de Google, revient sur les premiers enseignements tirés du déploiement d’AI Overviews, nouvelles réponses issues de l’IA dans les résultats de recherche du moteur. Contrairement aux chatbots, Google Search mise sur la factualité plus que sur la créativité, et constate une hausse du temps passé sur les sites visités. De quoi compenser la baisse de 34 % des taux de clics des premières positions ? Mathieu Crucq (Brainsonic) vous dévoile les principaux enseignements de cette interview.

🍻 CHR : Le distributeur de boissons C10 lance sa régie retail media B2B avec Unlimitail.

🤑 Google Ads : un même annonceur pourra désormais voir ses publicités diffusées en haut et en bas d’une même page de résultats, mais pas avec le même contenu. 

🤖 Peut-on se parler du “naming” des modèles d’OpenAI ? Qu’ils embauchent vite un·e CMO.