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Des impressions et 0 clic : Google amorce le grand découplage

Le search mute.

Les clics se raréfient, les impressions explosent, et les KPI traditionnels vacillent. Avec l'essor des AI Overviews de Google, des réponses générées par ChatGPT ou encore des “zero click search”, les moteurs de recherche deviennent autoporteurs — captant l’attention sans nécessairement la rediriger.

Derrière cette révolution silencieuse, une question clé : comment piloter une stratégie marketing quand la visibilité prime sur la conversion ?

Entre retour au CPM, fin du SEO tel qu’on le connaît, et nécessité de nouvelles métriques, cette analyse de Jérémy Lacoste (directeur général France d’Eskimoz) explore les signaux faibles — et forts — d’un basculement déjà bien engagé.

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🤖 Automatiser la publicité grâce à l’IA ferait partie des top priorités de Mark Zuckerberg, dont le groupe tire 97 % de ses revenus de la publicité. Cette semaine, le Wall Street Journal en remet une couche avec un article “exclusif” où n’apprenons pas grand-chose sur le sujet.

Et si la stratégie de Meta, était de populariser ce concept de publicité intégralement automatisée, à raison d’un coup médiatique par mois ? De quoi convertir de nombreuses PME qui n’investissent pas encore en publicité, faute de budget pour faire travailler une agence sur des créations.

📈 Salesforce ne connait pas la crise avec une hausse de +8% de ses revenus au 1er trimestre 2025 par rapport au 1T 2024.

🤖 L’IAB Tech Lab lance deux projets pour aider les éditeurs à mieux monétiser leurs contenus face aux IA génératives. Une API pour encadrer l’accès des LLMs et un nouveau standard pour la publicité programmatique.

🤝 Havas Media Network s’allie à xpln.ai pour mesurer et optimiser l’attention publicitaire sur tous les canaux digitaux, afin d’accroître l’efficacité des campagnes et les revenus incrémentaux des marques.

👏 Félicitations à Ariane Lambropoulos et Maxime Morin, nouvellement nommés Head of New Business et Head of New Business & Communication de Olyn One, l’offre intégrée du Groupe Olyn, née de la synergie entre WOO, Avent Media et Mozoo.

👏 Moult applaudissements également pour Rémi Pheulpin, nouveau directeur général adjoint et membre du comex de Cityz Media.