Cookieless or cookiemore ?
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La Réclame propose désormais 2 numéros spéciaux de ses newsletters par mois.

Avec, à chaque fois, un unique thème décliné dans de multiples formats : interviews, décryptages, tribunes, études, infographies…

Au menu de ce troisième opus consacré au cookieless : une session de rattrapage sur la donnée 1P utilisée à des fins publicitaires, les doutes de Jérémy Lacoste vis-à-vis de l’impact du cookieless, l’hybridation de Weborama, le ciblage contextuel, sauveur de l’open web avec Seedtag ou encore la vision d’Equativ.

Bonne lecture !

La session de rattrapage
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La first-party data en publicité digitale : pourquoi et comment ? (2ᵉ partie)

Lors de la première partie – et non première party, pardon – de cette session de rattrapage, Vincent Balusseau (Audencia) et Guilhem Bodin (Converteo) ont pris le temps de définir ce que la donnée 1P permettait en termes de ciblage pour les campagnes média des annonceurs.

Place maintenant à la mesure et à la connaissance client.

Une lecture indispensable pour faire le point aussi bien technique que business.

Agence
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Fin des cookies tiers : un triple échec ?

Annoncée, repoussée, transformée… La disparition des cookies tiers ressemble de plus en plus à une partie d’échecs où seules les plateformes sont capables d’en sortir vainqueurs.

💸 Pour les éditeurs, c’est une chute annoncée des revenus publicitaires.

🤯 Pour les annonceurs, une complexité accrue dans la mesure et l’activation.

🚫 Pour les internautes, une UX en baisse et un tracking plus insidieux.

La fin des cookies tiers, un pari gagnant… mais pour qui ? Jérémy Lacoste (Eskimoz) mène l’enquête. 🕵️‍♂️

SSP
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« L’ère du cookieless est bien plus avancée qu’on ne l’imagine » – Claude Spasevski, Equativ

Post-cookie, année zéro ?

Alors que l’industrie publicitaire se prépare à un marché sans cookies tiers, Claude Spasevski, SVP Retail Media & Data d’Equativ, revient sur l’hybridation en cours – cookies + IDs + contextuel – qui n’est pas sans challenge pour les annonceurs, agences média et adtech. « C’est aux plateformes tech de simplifier cette hybridation ». Ce spécialiste du retail média revient également sur les défis de ce secteur et émet quelques pistes prospectives d’un monde réellement cookieless.

Adtech
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Fin des cookies tiers : voici pourquoi Weborama mise sur l’hybridation

Éloge de l'agilité automatisée.

Alors que la disparition des cookies tiers semblait inévitable, leur suppression progressive par Google a été maintes fois repoussée, laissant planer l’incertitude sur l’avenir du ciblage publicitaire. Face à ces fluctuations, les acteurs de l’adtech, comme Weborama, ont dû adapter leurs stratégies pour continuer à offrir des solutions performantes aux annonceurs. Loin d’un modèle binaire opposant les cookies à leurs alternatives, Weborama mise sur une approche hybride, combinant identifiants universels, ciblage contextuel et exploitation des cookies encore disponibles.

Cette hybridation ne se limite pas au ciblage. Elle touche aussi la mesure et l’attribution, deux éléments clés pour optimiser les campagnes digitales. Margarita Zlatkova et Olivier Hamoud Le Guellec, respectivement Head of Programmatic Advertising & Data EMEA et EMEA Marketing and Innovations Director chez Weborama, reviennent sur les défis et les opportunités de cette transition, ainsi que sur les prochaines étapes qui pourraient redéfinir l’écosystème publicitaire.

Contextuel
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Le ciblage contextuel, sauveur de l’open web ?

La lente agonie des cookies tiers redistribue les cartes du ciblage publicitaire. Dans ce flou où les alternatives sont légion, les annonceurs doivent composer avec un nouvel écosystème où le contextuel s’impose comme une solution aussi compréhensible qu’efficace. Mais suffit-il à combler le vide laissé par les cookies ? Cette nouvelle complexité ne va-t-elle pas favoriser, une fois plus, les walled gardens des géants de la tech ?

Pour y voir plus clair, Habenn Bereket, directeur général France de Seedtag, revient sur la vision de son entreprise d’origine espagnole qui a eu comme coup de génie de se spécialiser dans le ciblage contextuel dès 2014, à une époque où personne sur le marché n’aurait pu prédire la fin des cookies tiers.

Liens sortants
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🚫 Negative keywords / Performance Max : il est désormais possible d’exclure 10.000 mots clés () et non plus 100 uniquement. Google a été à l’écoute. 

📊 Pubstack a publié son benchmark des solutions d’IDs. Et First-id s’en félicite.

🎯 Qwarry lance une nouvelle offre de ciblage contextuel consacré à YouTube.

👏 Félicitations Adrien Lepage, nouveau directeur général de choreograph (WPP / GroupM),  à Philipp Schmidt, nouveau président du SRP (Syndicat des Régies Publishers) et à Jean-Baptiste Bouhon nommé directeur général adjoint de l'agence Smartfire (groupe Ceetadel).