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La « merdification » guette-t-elle les adtechs ?

En 2023, Sam Altman déclarait encore : « I kind of hate ads. »

En 2025, OpenAI réfléchit à introduire de la publicité.

Jérémy Lacoste (DG France de l’agence Eskimoz) revient sur ce paradoxe, et sur la théorie de la « merdification » popularisée par Cory Doctorow. Un cercle vicieux que les adtechs connaissent bien : priorité à l’utilisateur → priorité à l’annonceur → priorité à l’actionnaire → effondrement.

Et si ce mécanisme n’était pas une fatalité ?

Entre exemples contemporains (Uber, Google, Meta) et signaux faibles autour de l’IA générative, cette lecture s’avère précieuse pour qui cherche à comprendre les ressorts économiques et marketing du secteur.

Les actualités .mark&tech
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Le DOOH en forte progression au 1er trimestre 2025 selon l’ACPM

La pub bientôt dans ChatGPT ? OpenAI amorce un virage stratégique

En parallèle de l’Union des marques, Jean-Luc Chetrit prend la présidence de l’ACPM

Actionable, la startup de Nicolas Rieul, lance son agent conversationnel « Intelligence »

Thomas Jamet et Régis Langlade créent l’agence 7KIDS au sein du groupe Labelium

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📱 Les éditeurs d’apps mobiles auraient-ils intérêt à investir davantage dans la publicité mobile ? C’est la conclusion de ce papier académique d’un professeur de marketing du MIT et de 2 doctorants, montrant que le paid est décisif pour les installations organiques d’apps. Bien plus que ne l’est le SEA pour le SEO.

🎬 TikTok, partenaire du Festival de Cannes, se prépare pour la Croisette avec le lancement de TikTok Spotlight en France. L’intention : relier le redoutable moteur de recommandation qu’est TikTok pour le cinéma et les séries aux transactions marchandes : achat de places de cinéma ou abonnement à des services de SVOD. Et cela, sans jamais quitter TikTok.

💰 Martech : L’entreprise française Reelevant lève 6 millions d’euros en série A pour faire de sa solution d’hyper-personnalisation marketing un leader sectoriel.

👏 Omnicom Media Group nomme Matthieu Caste et Charline Koster, co-Heads de Fuse France. Et Vistar Media (DOOH) nomme Kowshika Varatharajah au poste de Customer Success Manager.

🆔 First-id et Implcit signent un partenariat pour mêler ID et données issues du panel Internet de Médiamétrie.