Consulting
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La fin du consulting : cette nouvelle tarte à la crème !

PowerPoint est mort, vive le Proof point.

McKinsey licencie 10 % de ses effectifs. L’IA rend les études de marché accessibles à tous. Et certains rêvent d’un monde sans consultants.

Mais la réalité est moins caricaturale qu’il n’y paraît.

Dans cette tribune sans langue de bois, Jérémy Lacoste (DG France d’Eskimoz) démonte les lieux communs sur la fin du conseil, en y opposant 5 pistes concrètes pour sortir par le haut.

Car si l’expertise se banalise, la capacité à faire bouger les lignes, elle, ne se génère pas en un prompt.

Les actualités .mark&tech
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Replay / Masterclass : comment l’IA transforme les marques de grande consommation

Cloudflare va permettre aux éditeurs de sites de faire payer les IA

DK s’attaque à l’empreinte carbone de la CTV

IAS et DoubleVerify mesurent l’attention sur Snapchat… chacun de leur côté

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🔥 Tout chaud : nous avons appris cet après-midi que Forward Media (Havas) rafle le budget média de LVMH en Europe. Cette agence média dédiée à LVMH pousse vers la sortie Publicis Media Luxe. Début de cette nouvelle ère : 1ᵉʳ janvier 2026.

🤝 Une information de début juin que nous n’avions pas traitée, mais que l’équipe de Braze Europe nous a rappelée lors de l’événement Roadmap AI de Converteo, hier à Paris : la plateforme d’engagement client américaine a bien acquis OfferFit, une solution de prise de décision marketing pilotée par l’IA. La promesse ? Pouvoir cibler très finement chaque personne, et ringardiser totalement le ciblage par segments.

🤖 L’excellent Thomas Skowronski (VP de Jellyfish et fondateur de Myposeo) revient sur l’importance de Reddit pour les LLM. 20 % du corpus d’entrainement du modèle 3.5 de GPT, que nous avons tous utilisé au lancement de ChatGPT en 2023, viendrait de Reddit. Pour les marques, il est urgent de regarder de plus près ce qui se passe sur ce metaforum à l’identité rouge.

👏 Nominations :

- Havas Media France accueille Dorothée Testard comme DGA pour renforcer sa direction et déployer sa stratégie Converged, alliant IA et conseil média personnalisé.

- Displayce officialise la nomination de Rémi Boudard au poste de Chief Revenue Officer (CRO), et l’arrivée de Fabien Couasnon en tant que VP Supply, de Damien Traclet au poste de VP Client Services, et de Denitza Mihaylova en tant que Regional Sales Director EMEA.

- Mobsuccess nomme Simon Camuzet directeur de la stratégie, des partenariats et du développement du groupe.