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Baisse des budgets marketing : quand faire plus avec moins devient la nouvelle norme

Budgets compressés, objectifs toujours plus ambitieux, dépendance accrue aux plateformes… Le marketing traverse une crise de croissance. La publicité reste un îlot préservé, mais les coûts montent. Les outils s’accumulent, sans toujours être utilisés. L’IA, quant à elle, devient tour à tour cost killer, excuse à l’internalisation, ou promesse d’un pilotage enfin rationnel.

Mais à force de scruter les indicateurs, ne risque-t-on pas d’oublier l’essentiel : agir, transformer, tester, créer ?

C’est le constat lucide – et un brin provocateur – que dresse dans cette tribune Jérémy Lacoste, directeur général France de l’agence Eskimoz.

Êtes-vous prêts à faire (beaucoup) plus, avec moins ?

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📦 Nike va faire son grand retour sur Amazon avec de la vente en direct, sans revendeurs.

🔍 On ne sait pas ce que le nouvel AI mode et les AI overviews (pas encore disponibles en France) de Google apportent comme trafic aux éditeurs de sites. Mais c’est potentiellement bien plus faible qu’avec les résultats de recherche habituels. Gla gla.

🤖 Salesforce fait l’acquisition d’Informatica, éditeur de solutions de data management cloud, pour 8 milliards de dollars.

🍪 Comment passer de 30 % d'internautes adressables actuellement en programmatique à 75 % ? En combinant cookies et solutions cookieless comme l’explique Alban Peltier, CEO d’AntVoice.

👏 Nominations :
- L’ère est à la transmission chez JCDecaux. Clémentine Prat sera nommée en septembre directrice de la communication groupe et France. Jean Muller quant lui recevra le titre de directeur général commerce, marketing et développement FLIB et Artvertising en France. Ils succèdent chacun à Albert Asséraf et à Isabelle Schlumberger, ces derniers ayant fait valoir leurs droits à la retraite.
- Gaby Echeverri, nouvelle Head of Retail Media Development chez Publicis Media et Co-Lead GT Activation Retail Media à l’Alliance Digitale.
- Alexandre Nderagakura, nouveau Senior Product Manager - Ads & Inventory Quality de Dailymotion.